青岛啤酒CBO李桂荣

    2006年底中国传媒界、企业界中最耀眼的品牌盛事。“2006中国十大卓越·新锐CBO(首席品牌官)评选”，在2006年11月中旬隆重登场。以下为十大卓越首席品牌官（CBO）候选人入选理由:

　　青岛啤酒CBO李桂荣

　　李桂荣率领下的青岛啤酒从2003年开始对品牌进行系统规划，树立了“做具有影响力的国际化品牌”的战略目标，力争打造一个世界性的中国啤酒领导品牌。2004年，青岛啤酒正式把体育营销纳入品牌营销策略当中，确立了体育营销的思路，并连续三年进行体育赞助。2005年青岛啤酒提出“激情成就梦想”的品牌主张，并正式成为北京2008年奥运会赞助商。

　　2006年青岛啤酒继赞助厦门马拉松比赛和2006年都灵冬奥会后，在营销手段上继续打出奥运牌，推出奥运大篷车路演活动，在全国36个城市巡回传播奥运知识。面对德国世界杯，青岛啤酒提前半年就对目标人群、品牌定位、活动时机进行了全方位的分析，并对央视世界杯期间的节目设计进行研究，在世界杯期间与中央电视台深度捆绑合作推出“观球论英雄”活动不仅非常符合世界杯的主题，更与其“喝青岛啤酒，看激情世界杯”的主旨相吻合，全国球迷通过收看央视每日播出的“观球论英雄”栏目，可以直接发手机短信参与到世界杯每场比赛中。与此同时青岛啤酒配合线上广告、线下渠道和终端销售，把传播、体验和促销三者有机融合在一起，在世界杯啤酒行业营销大战中表现最为突出。

　　6月底，趁热打铁携手湖南卫视全力打造以弘扬奥运精神为主题的全民体育运动活动——“青岛啤酒我是冠军”，使‘全民奥运’成为一种真正意义上的全民狂欢，让青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张成为奥运精神的传播主题，并在全国老百姓的身上发扬光大。